Giới thiệu tổng quát về hãng xe Citroën
Citroën là một hãng sản xuất xe hơi của Pháp, thành lập vào năm 1919 bởi Andre Citroën, là công ty đầu tiên ở Châu Âu sản xuất hàng loạt xe hơi theo mô hình của Fords.Từ năm 1976 Citroen thuộc PSA Peugeot Citroën và có trụ sở chính tại Paris.
Quá trình hình thành
Citroën thành lập vào năm 1919 bởi nhà công nghiệp Pháp - André-Gustave Citroën. Hiện tại nó thuộc sở hữu của Stellaris, một tập đoàn ở Hà Lan phát sinh do sự hợp nhất giữa hai tập đoàn Ô tô Fiat Chrysler và Groupe PSA.
Citroën là công ty sản xuất xe hơi đầu tiên của Pháp theo phong cách của Ford và GM. Trong hơn ba thập niên đầu thế kỷ XX, Citroën được xem là tập đoàn sản xuất xe hơi thành công nhất ở châu Âu, vào thời điểm này có thể so sánh vị thế của xe hơi Citroën tại châu Âu với Ford tại Mỹ gần như là ngang hàng. Thậm chí có thời kỳ trong vòng 8 năm Citroën đã trở thành nhà sản xuất xe hơi lớn nhất châu Âu và lớn thứ 4 trên thế giới. Trước đây Citroën đã dành được nhiều giải thưởng danh giá như World Rally Raid Championship (5 lần), Rally Championship (8 lần) và World Touring Car Championship.
Tập đoàn sản xuất ôtô Citroën ngày nay không còn nữa do bị tập đoàn Michelin mua lại từ trước chiến tranh thế giới thứ II. Tuy nhiên, Citroën vẫn là tên gọi quen thuộc và đang là một trong những thương hiệu ô tô quen thuộc với nhiều người. Các dòng xe hiện nay của Citroën chủ yếu là các dòng xe bình dân và nhỏ gọn ở Châu Âu, nhưng mức giá bán cho Việt Nam đều ở mức cao. Các dòng xe mang đậm phong cách châu Âu, nhưng so với công nghệ và sự phát triển của các hãng xe hiện đại ngày nay thì chất lượng của Citroën vẫn chưa tương xứng, vị thế của Citroen cũng không còn như trước.
Về doanh thu
Doanh số của Citroën vào năm 2009 là 1,3 triệu chiếc. Đến quý I năm 2010 đã đạt mức tăng doanh thu là 28% tương đương tăng 914.000 chiếc so với 2009 và doanh thu tiếp tục tăng lên vào các năm sau đó nhờ nhu cầu tăng mạnh và sự ra mắt các mẫu xe mới tại Trung Quốc và Mỹ Latinh.
Citroën tại thị trường Việt Nam
Citroën đã có mặt tại Việt Nam hơn nửa thế kỷ trước với các dòng xe mang đậm phong cách của Pháp với thiết kế độc đáo và công nghệ tân tiến nhất tại thời điểm đó. Citroen là một trong những thương hiệu ô tô đầu tiên kinh doanh và có cơ sở sản xuất tại Việt Nam. Tuy vậy, xem xét về thị trường ôtô tại Việt Nam thì những dòng xe đến từ Pháp hoàn toàn bị lép vế trước các thương hiệu ô tô đến từ Đức cả về danh tiếng và sự phổ biến.
Citroën rời thị trường Việt Nam vào năm 1975 sau khi Việt Nam hoàn toàn giải phóng và không còn chịu sự đô hộ từ Pháp. Sau đó gần 4 thập kỷ mới quay trở lại với thị trường Việt Nam với một nhà phân phối và showroom duy nhất tại TP.HCM. Dù từng là thương hiệu quen thuộc với nhiều thế hệ người Việt nhưng với mức giá chỉ hơn 1 tỷ đồng vào năm 2011 cho mẫu xe hatchback cỡ nhỏ Citroen DS3 vẫn không thuyết phục được khách hàng.
Điều này làm cho Citroën đã không thành công với việc nỗ lực quay lại thị trường cũ và phải rời đi một lần nữa. Dấu ấn của Citroën hiện tại chỉ còn là những mẫu xe được sưu tầm và gìn giữ bởi những người đam mê xe cổ.
Các dòng xe của Citroën trải dài trên các phân khúc Sedan, SUV và Thương mại. Hiện tại không có đại lý hay showroom chính thức tại Việt Nam, một số dòng xe Citroën từng có mặt tại thị trường Việt Nam, và được nhập từ công ty Automotive de France là chủ yếu
Các dòng sản phẩm của hãng xe Citroën
Các dòng xe được sản xuất và lắp ráp mang thương hiệu Citroën bao gồm: Citroen C- Zero, Citroen Berlingo, Citroen Nouvelle Gamme C4, Citroen C3, Citroen C5, Citroen Jumpy Multispace, Citroen Nemo, Citroen Jumpy,... Đây là các dòng xe có khả năng vận hành mạnh mẽ và có độ uy tín cao, đặc biệt hãng đã ứng dụng thêm công nghệ Turbo trong thời gian gần đây trên các dòng xe cỡ nhỏ và trở thành một điểm sáng của thị trường xe hơi.
Định hướng phát triển Citroën tại thị trường Việt Nam
Tại thị trường Việt Nam, Citroën vẫn chưa có quyết định chính thức sẽ phân phối tại đây do dòng xe Citroën vẫn chưa thật sự chiếm ưu thế tại thị trường này. Tuy nhiên thương hiệu xe hơi Citroën vẫn là một thương hiệu đã để lại dấu ấn trong tâm trí người Việt với thiết kế mang đậm phong cách châu Âu vào thế kỉ XX.